コニミノから受け継いだαマウント採用でα。
安直だけど浸透しやすいかもね。

ソニー株式会社が同社製レンズ交換式デジタル一眼レフカメラ関連製品のブランド名を「α」と決定しました。

「Cyber-shot αシリーズ」とかになるかと思ってたんだけど、そのままαなんですね。
まぁ、マウント名をブランドにするのは今までの知名度を活かす点でもいいんじゃないでしょうか。

こんな予想をもろともしない奇抜なデザインのカメラを期待していますよ。

SONY：ソニー製レンズ交換式デジタル一眼レフカメラ　ブランド名を「α」に決定
SONY：α オフィシャルページ